进入2011年，中国农业进入了快速发展时期的同时也面临严峻考验，化肥利用率低、环境污染严重等问题一种困扰着中国农业。
中国农业大学资源与环境学院院长张福锁教授指出，我国存在严重的化肥使用过度的情况，氮污染已成生命隐形杀手。张福锁教授多年的调查数据显示：从1980年至2008年，粮食产量扩大了1.5倍，耕地面积不断减少，但化肥消费量却增加了3倍以上。2010年我国土地总用肥量高达5000多万吨。目前，我国氮肥利用率为27.5%左右，不及发达国家的一半。2010年我国第一次全国污染源普查公报显示，农业源总氮占排放总量57.2%。肥料过度施用，尤其是氮肥过度施用已经成为污染的主凶。
粮食的增产与环境的安全是一对难以两全的矛盾。而解决当前化肥污染的唯一出路在于同时实现粮食增产和肥料增效。增效氮肥就是在这样的情况下应运而生了。
自2011年年初开始，新方向增效氮肥就在全国范围内进行推广宣传，据相关数据统计，经过半年多农民代言人、示范田、推介会等方式的推广，在全国，有16个省市、自治区，25000个乡镇，200万农民都在用新方向增效氮肥，农民们听到新方向增效氮肥无不竖起拳头夸赞。
此外，各大纸媒相继报道施用新方向增效氮肥助农增收的相关案例，新方向增效氮肥在引起舆论热议。增效氮肥也成为网络热门词汇。在百度搜索上输入“增效氮肥”一词，能搜索出655000个结果。
除了农民朋友的追捧，各大媒体的大量报道外，新方向增效氮肥还受到了政府部门专家学者的大力支持。据了解，广西壮族自治区副主席陈章良、中科院石元亮博士、中国农业大学张福锁教授等政府官员专家学者先后到广西新方向二期工厂参观考察，希望新方向加快工程进度，如期竣工投产为中国农业做出更多的贡献。在这次双交会上，原国家农业部部长陈邦耀、全国农技推广中心主任夏敬源、广西农业厅厅长张明沛等政府领导组成的巡展队伍到新方向展位上视察，并对新方向在新型氮肥研发和生产上所取得的成就表示肯定与鼓励。
2011年中国新型氮肥推广与施用高峰论坛又把新方向增效氮肥推到了个舆论媒体的顶端，具有“增效 高效 低碳 环保”等特质的增效氮肥无疑成为了2011年化肥行业的热门词汇，在第十三届全国肥料双交会上很多省内外经销商都慕名而来咨询新方向增效氮肥情况并与新方向达成合作。
那么，新方向增效氮肥到底有何特质，使其能在上百个化肥品牌中脱颖而出独领风骚呢？
据了解，新方向是中国第一个研发增效氮肥的化肥生产企业，新方向增效氮肥也是目前全国唯一一个获得国家农业部增效氮肥登记证的氮肥品牌。据新方向研发部总监介绍，新方向增效氮肥添加了“微生速”复合肥中微量元素保密配方，以及“美加倍”促释剂保密配方，能够促进作物根系的快速生长，新方向增效氮肥最主要优势是根据作物的特性，通过控释技术、缓慢释放，与普通氮肥相比利用率提高30%-50%，真正做到了“增效 高效 低碳 环保”，把粮食安全与环境安全这一对不可调和的矛盾有机的统一起来，促进粮食增收增产、减少环境污染、提高土壤利用率，新方向增效氮肥一举击破。
